.

Как провести аудит контента на сайте?

Контент — один из важнейших факторов ранжирования. Если у проекта наблюдаются проблемы с контентной частью, то санкции от поисковых систем будут неизбежны.

В рамках данного поста я расскажу о проверке контента сайта, а также предоставлю подробную информацию об аудите коммерческих и информационных страниц.

Общие рекомендации

Если вы уже заметили постепенную или резкую (в случае обновления алгоритмов ПС или выхода нового фильтра) просадку трафика, то следует обратить внимание на содержимое сайта.

Переходите к проверке контента на сайте, только если уверены, что:

  • поисковые системы не наложили бан на ваш сайт;
  • вы не накручивали поведенческие факторы;
  • не спамили ссылкам, полученными на биржах;
  • не размещались в миллиарде дешёвых каталогов;
  • вас не взломали хакеры из Сомали 😉

Выгрузка страниц сайта

Чтобы выгрузить все страницы сайта, необходимо воспользоваться краулером. В данном посте я буду использовать Netpeak Spider. Обзор программы я делал у себя на блоге.

С помощью краулера можно:

  • выгрузить не только URL, но и метатеги (Title и Description), а также узнать их длину;
  • получить ответы сервера по тому или иному адресу;
  • увидеть, какие страницы закрыты в robots.txt;
  • найти страницы, которые находятся в индексе;
  • многое другое.

Уже на этом этапе можно определить самые очевидные проблемы страниц сайта:

  • 404 ошибки в индексе,
  • дублирование метатегов,
  • отсутствие метатегов,
  • мусор в поисковой выдаче (страницы пагинации, которые закрыты в Robots.txt, но почему-то проиндексированы поисковиками).

Однако это лишь вершина айсберга аудита контента на сайте. Краулить сайт на предмет таких ошибок лучше систематически, и в идеале таких «косяков» быть не должно.

Орфография

При написании оптимизированных статей необходимо не допускать орфографических ошибок. Однако вычитывать весь контент довольно проблематично, особенно если это нужно делать уже постфактум, когда статьи давно размещены на сайте, а поисковики только сейчас решили, что контент перестал соответствовать требованиям качества.

Чтобы проверить все статьи на сайте, можно воспользоваться сервисом spell-checker.ru. Он обходит все страницы вашего ресурса и находит статьи с ошибками.

spell-checker-ru

Наличие в индексе

Как у Яндекса, так и у Google в Вебмастерах есть встроенные инструменты, показывающие страницы в индексе, а также страницы, которые по каким-то причинам были исключены.

Контент аудит сайта - Яндекс. Вебмастер

Проверка индексации страниц в Яндекс.Вебмастере

Контент аудит сайта - Google Webmaster

Проверка индексации страниц в Google Webmaster

Кроме того, чтобы проверить наличие страниц в индексе, можно воспользоваться Netpeak Checker.

  • Введите список URL вручную.
Читайте также:  146%-ый способ оптимизации рабочих процессов и времени

Spider

  • Отметьте параметр «Google SERP» → «URL параметры» → «Индексация».

Отмечаем параметры в Спайдере для контент-аудита

  • Полученные результаты сгруппируйте, кликнув на колонку «Индексация».

Нам понадобятся только адекватные страницы со значением «FALSE», которые действительно должны быть в индексе, но их нет. Нужно разобраться, что с ними не так (заполнены ли метатеги; есть ли переспам) и почему поисковые системы не пускают их в выдачу.

Страницы без трафика

Если всё вышеперечисленное было довольно легко обнаружить, то вот определить страницы без трафика и их SEO-параметры уже гораздо сложнее.

Здесь на помощь снова придёт краулер. У себя на блоге я публиковал стратегию работы со старыми страницами на сайте и прикладывал образец Excel-файла, который бы сравнивал то, что напарсил краулер, с тем, что в действительности приносит трафик.

Суть метода такова:

  1. Парсим с помощью Neatpeak Spider все страницы сайта.
  2. Выгружаем из Яндекс.Метрики и Google Analytics все точки входа за год.
  3. В Excel сравниваем спаршенное со статистикой с помощью функции ВПР.
  4. Находим таким образом страницы вообще без трафика в обеих поисковых системах или в одной конкретной.

И вот когда мы находим данные страницы, приступаем к аудиту в зависимости от их назначения.

Аудит коммерческих страниц

После того, как были найдены страницы без трафика, необходимо пройтись по ним и проанализировать, в чём может быть причина просадки трафика из поиска.

Для простоты восприятия сведём всё в таблицу и разберёмся, на какие параметры нужно смотреть при оценке контента на коммерческих страницах интернет-магазина или сайта услуг.

Вид страницы Что оцениваем?
Карточки товаров 1. Объём текста (500-2000 символов) + характеристики.

2. Читабельные вхождения ключевых слов и LSI.

3. Не спамность (тошнотность).

4. Уникальность текста (от 95% по ЕТХТ).

5. Наличие коммерческих фраз на странице – цена, купить, заказать, доставка, услуга/товар.

6. Наличие гео-привязки на странице – город.

7. Иерархия тегов.

8. Возможность оставить отзывы.

9. Микроразметка: цена и оценка.

10. Уникальные и правильно прописанные мета-теги.

11. Наличие качественных картинок/фотографий с прописанными Alt и Title.

12. Социальные кнопки.

13. Глубина вложенности.

14. Перелинковка – блоки «С этим товаром смотрят», «Рекомендуем также» и подобное.

Категории товаров 1. Объём текста (2000-3000 символов). Текст после перечисленных карточек товаров. Доступен для индексации только на первой странице категории, на всех остальных закрыт в noindex.

2. Читабельные вхождения ключевых слов и LSI.

3. Не спамность (тошнотность).

4. Уникальность текста (от 95% по ЕТХТ).

5. Наличие коммерческих фраз на странице – цена, купить, заказать, доставка, услуга/товар.

6. Наличие гео-привязки на странице – город.

7. Иерархия тегов.

8. Уникальные и правильно прописанные мета-теги.

9. Глубина вложенности.

10. У всех страниц прописан параметр rel=canonical на первую страницу. Вся пагинация закрыта в robots.txt и тегами noindex, nofollow.

11. Перелинковка внутри текста на другие категории или самые важные товары.

Фильтры В случае, если с перечисленными ниже параметрами всё в порядке, то фильтры без трафика следует закрыть от индексации, чтобы не засорять выдачу мусорными, никому не нужными страницами.

1. Объём текста (500-1000 символов).

2. Читабельные вхождения ключевых слов и LSI.

3. Не спамность (тошнотность).

4. Уникальность текста (от 95% по ЕТХТ).

5. Наличие коммерческих фраз на странице – цена, купить, заказать, доставка, услуга/товар.

6. Наличие гео-привязки на странице – город.

7. Иерархия тегов.

8. Уникальные и правильно прописанные мета-теги.

Контакты 1. Контактная форма.

2. Микроразметка hCard.

3. Интерактивная карта с расположением офиса.

4. Полные контактные данные с корпоративным е-майлом вида info@site.ru.

5. Полный адрес с индексом.

6. Наличие фотографией офиса и фотографий маршрута до офиса/магазина (желательно).

Информационные страницы

К информационным страницам ресурса я отношу всевозможные разделы «О компании», «Наша миссия», «Новости компании», а также блог.

Разделы о компании

В отличие от коммерческих страниц, при аудите информационных никакие особенные параметры отслеживать не нужно.

На подобных страницах должен быть структурированный текст со списками, подзаголовками (с соблюдением иерархии), без орфографических ошибок и с парой-тройкой фотографий офиса или коллектива. Все страницы должны обязательно иметь заполненные метатеги Title и Description, а также прописанные Alt и Title для изображений.

В разделе «Новости компании» всё тоже самое: грамотные тексты, иерархия тегов и прописанные метатеги.

Других требований к данным разделам нет.

Блог

Всем своим клиентам я рекомендую заводить блог для их коммерческого сайта. У блога масса преимуществ, и вот лишь часть из них:

  1. Хороший способ перелинковать информационные страницы блога с коммерческими страницами или категориями, перелив им внутренний ссылочный вес.
  2. Привлечение низкочастотного целевого конвертабельного трафика на свой ресурс. На выход в топ по высокочастотным и среднечастотным запросам не стоит рассчитывать, так как поисковики строго делят выдачу на коммерческую и информационную. Если у вас интернет-магазин, то конкурировать со статьёй на ту же тему, но размещённой на информационном сайте, бесполезно. Однако благодаря качественному контенту на блоге вы можете получать низкочастотный трафик, а уже из блога перегонять посетителей на карточки товаров для совершения покупок.
  3. Статьи из блога можно размещать в собственных группах в социальных сетях (или заниматься их посевомпо тематическим пабликам), а также в Яндекс.Дзен. Из этих источников можно получать тонны трафика, из которого определённый процент людей конвертнётся в покупателей. Кроме того, получение трафика из различных источников (социальные сети и агрегаторы) благоприятно влияет на SEO-составляющую всего сайта.

Я уверен, ради этих трёх причин имеет смысл завести информационный блог для своего коммерческого проекта.

Параметры, на которые нужно обращать внимание при написании статей на блог:

  1. Статьи писать максимально соответствующие ассортименту интернет-магазина. В таком случае конверсия из блога будет максимальной.
  2. Объём текста не ограничен ничем, кроме полного ответа на вопрос потенциального посетителя. Если вопрос закрывается 1000 символами, пишем 1000, если для удовлетворения интента нужен лонгрид на 10 000 символов с пошаговой фотоинструкцией, галерей видео, предоставлением витрины ваших товаров, то создаём такой лонгрид.
  3. Вписываем ключевые слова только в читабельной форме и используем LSI.
  4. Академическая тошнотность в рамках 6-10%, а классическая 3-4%.
  5. Уникальность текста (от 95% по ЕТХТ или Адвего).
  6. Соблюдение иерархии тегов.
  7. Возможность оставить отзывы.
  8. Микроразметка оценки статьи по пятибалльной шкале (рейтинг).
  9. Уникальные и правильно прописанные метатеги.
  10. Наличие качественных картинок/фотографий с прописанными Alt и Title.
  11. Социальные кнопки.
  12. Перелинковка — блок «Читайте также». Внутри статей ставим ссылки на имеющиеся товары.

Вот таким должен быть контент-аудит блога.

Коротко о главном

При оптимизации контента нужно позаботиться не только о новых материалах, но и проверить уже существующие. Не забывайте, что контент на вашем сайте — это не только блог, но и карточки товаров, а также информационные страницы.

  • Следите за наличием страниц сайта в индексе, а также анализируйте, почему они могут туда не попадать.
  • Отслеживайте страницы без трафика.
  • Проработайте чёткую структуру страниц, а также иерархию заголовков.
  • Проверяйте уникальность и грамотность текстов.
  • Следите за глубиной вложенности страниц сайта.

Надеюсь, что план моего аудита контента страниц сайта вам поможет при выявлении причин снижения трафика из поиска.

Оригинал статьи размещён здесь https://netpeaksoftware.com/ru/blog/kak-provesti-kontent-audit-sayta

С уважением, Артём Высоков, автор блога vysokoff.ru.

Запись опубликована 2018-11-14 (последнее изменение 2018-12-06)

Пожалуйста, оцените статью: 1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
Загрузка...
3 комментария
  1. seoonly.ru

    Нетпик хорош, но платный(((

  2. Freethinker

    С таблицей косяк какой-то. Непонятно что к чему относится.

    • Артём Высоков

      Точно! Спасибо за замечание, поправлю!

Оставить комментарий

Ваш email не будет опубликован.