Превратить сайт в источник прибыли — дело не из легких. И сложности связаны не только с высокой конкуренцией в нише. Количество визитов на сайт — это «бензин», который нужно постоянно подливать в баки. А заниматься одновременно и развитием ресурса, и поисками наиболее выгодного способа монетизации довольно хлопотно.
Получается замкнутый круг: чтобы получать прибыль, нужно заботиться о качестве сайта, а тратить время на улучшения значит упустить возможность заработать. Вот бы кто придумал сервис, где вебмастер мог один раз нажать на кнопку и больше ничего не делать.
Решение давно придумали, и оно называется RTB-рекламой. Суть проста: технология RTB превращает страницу сайта в биржу, где встречаются:
- продавец (паблишер), который предоставляет место под баннер;
- рекламодатель, который готов платить за показ рекламы;
- пользователь, подходящий по характеристикам.
Место продается на основе аукциона, который занимает доли секунды. И вроде бы все отлично: рекламодатель получает выход на целевую аудиторию, пользователь — релевантную рекламу, продавец — максимальную ставку, но даже здесь есть подводные камни.
Содержание статьи:
Неизбежные сложности RTB-рекламы
Если открыть любой сайт с описанием технологии RTB-рекламы, кажется, что ее создатели открыли философский камень — все настолько удобно и доходно. Жаль, но о стратегии win-win в этой ситуации можно забыть. Почти всегда вебмастер продает рекламу не напрямую, а сотрудничает с партнерами: сетями, биржами или агентствами. Они становятся посредниками между паблишером и пулом рекламодателей.
Эта «дружба» ненастоящая — партнеры не стремятся помочь владельцу сайта заработать максимум. В первую очередь, они стоят на стороне своих клиентов-рекламодателей. Чем дешевле продастся реклама, тем больше шансов, что рекламодатель обратится к ним снова.
Рассмотрим, какие есть варианты коммуникации между владельцем сайта и партнером.
Вариант #1 Работа с одним рекламным партнером
| Как хочется:
● экономия времени на настройках рекламы, ● стабильный доход.
|
Как бывает:
● ограниченное количество рекламодателей у одного партнера, ● почти нулевой процент выкупа трафика, ● нет конкурентов за рекламное место. Итог: минимальный заработок. |
Вариант #2 Вебмастер и несколько партнеров
| Ожидания:
● приличный доход, ● быстрый поиск оптимальных партнеров с помощью тестов. |
Реальность:
● ручной контроль рекламы и постоянная оптимизация; ● потеря дохода из-за обстоятельств: каждое рекламное место предполагает некое оптимальное сочетание партнеров, которое не выявить с помощью ручных тестов. Итог: чуть больше денег и гораздо меньше свободного времени. |
Парадокс: одному тяжело, с партнерами тоже не легче. Но есть и третий вариант. Компания Sape разработала технологичное решение: возможность работы сразу с десятками партнеров на особых условиях.
Вариант #3 Вебмастер и много партнеров
| Ожидания:
???
|
Реальность:
● сотни рекламодателей борются за рекламное место ● высокая конкуренция приводит к росту цен, ● все факторы, которые влияют на прибыль, рассчитываются автоматически с помощью технологий Sape.
Итог: гораздо больше денег и свободного времени на развитие сайта. |
В чем фишка? Платформа Sape работает на основе искусственного интеллекта. Это позволяет автоматически оптимизировать рекламные запросы от разных партнеров, получать выкуп трафика до 100% и разгрузить календарь для более важных задач.
Но главное преимущество Sape в том, что сервис заинтересованы в заработке не рекламодателей, а паблишеров.
Почему RTBSape
- Установка в два клика — один код для всех рекламных форматов.
- Единый интерфейс для сбора статистики и дохода.
- Один договор на все — меньше бумаг на столе.
- Средства выводятся любым способом, без ограничений по сроку и сумме.
- Постоянная поддержка — отвечаем на вопрос за 2 минуты.
С RTBSape к вашим услугам
- Весь спрос рынка: 35 крупнейших рекламных партнеров, включая Яндекс, Google, МТС, MyTarget.
- Универсальный код для сайта, который объединяет все рекламные технологии (Header Bidding, OpenRTB, прямые сделки).
- Доступ к нативным баннерным сетям с гарантированным FillRate (процентом запросов на показ рекламы).
- Поддержка всех значимых форматов рекламы: RTB-баннеры, видеореклама, мобайл, «классические» декстопные баннеры.
- Уникальные технологии для увеличения дохода без ручных тестов.
- Защита бренда: качественные креативы от рекламодателей, возможность добавления в черный список, фильтрации рекламных доменов.
RTB-рекламу покупают крупнейшие игроки рынка:
Возможности RTB.Sape
Максимальный доход без ручного управления
- Алгоритмы подбирают лучшую последовательность партнеров для каждого рекламного места.
- Апдейт последовательности производится каждый час: изменяется список партнеров, их сочетание и приоритет рекламных показов.
- Как итог: гарантируется выкуп рекламного места и максимально возможный СРМ без участия паблишера.
Как это работает:
80% показов на одном рекламном месте осуществляются с помощью дефолтной последовательности. В оставшихся 20% алгоритм «экспериментирует». Результаты тестов обрабатывают нейросети, соотнося с информацией о посетителе, страницы, расположении баннера и так далее.
На основе этой информации происходит апдейт: алгоритмы оставляют максимально прибыльные варианты для 80% показов. А на новых 20% продолжается тестирование с целью получить еще больший доход.
Сервис работает со всеми видами RTB-рекламы
Видеореклама
- InPage-видео — формат, который показывает видео посреди контента и подстраивается под его ширину.
- Поддерживает VAST/VPAID-теги.
VAST сценарий, который помогает рекламодателям запускать объявления определенным образом (на разных веб-сайтах и устройствах, например на мобильных, настольных компьютерах и планшетах).
VPAID «умеет» показывать мультимедийную интерактивную рекламу, чего не делает VAST. Также передает данные о том, как пользователи взаимодействуют с их видеообъявлениями.
- Fullscreen-видео для mobile — блоки, который закрывают фон приложений и показываются между запросом и получением информации на экране.
Баннерная реклама
- сервис поддерживает все размеры баннеров;
- легкий адаптив: блоки автоматически встраивается в верстку сайта.
Опция «Мультиреклама»
Теперь о функциях. RTBSape имеет несколько заслуживающих внимания фич. Так, опция «Мультиреклама» помогает паблишерам зарабатывать больше за счет включенных опций «Мультиформат», «Мультибаннер», «Автореклама».
С опцией «Мультиформат» аукцион проводится среди всех подходящих рекламных форматов, чтобы выбрать наиболее выгодный для продажи. Посмотрим на примерах:
- на сайте есть стандартный рекламный блок В рамках аукциона система рассматривает не только предложения под размер места, но и все варианты баннеров, которые могут поместиться в доступное окно, например 120×600. Тем самым выкуп увеличивается более чем на 30 %;
- если возникает спрос на видеорекламу, Sape сумеет этим воспользоваться с выгодой для паблишера. Для сравнения, стоимость показа видеорекламы в 5 раз выше баннерной;
- для того же рекламного места алгоритмы могут подобрать несколько коротких видео взамен одного длинного, что также окажется выгоднее.
Алгоритмы опции «Мультибаннер» рассчитывают стоимость размещения нескольких креативов для одного места и выбирают наиболее прибыльный вариант. Представим, что для блока 970×250 пришли две заявки на рекламу:
- баннер 970×250 по 15 руб. CPM
- три баннера 300×250 по 10 рублей CPM.
Система сама посчитает доход и выберет наиболее привлекательный вариант.
Опция «Автореклама» избавит от мук выбора рекламного формата. Вставьте единый код, и умная система сама решит, какие рекламные форматы и где разместить. Идеальный выход для новичков и занятых вебмастеров, которым некогда размечать коды вручную. Например, скрипт знает, что баннер лучше разместить в сайдбаре, а видеорекламу в формате Inpage — в блоке с текстом.
После того, как код установлен и блоки нашли свои места на сайте, паблишер может оставить все, как есть, или внести изменения в настройках. Для новых сайтов «Автореклама» тоже подключена: необходимо зайти в настройки, выбрать форматы и установить единый код на страницах своих ресурсов.
Начало работы
Итак, расширенные возможности, премиальные площадки, умные алгоритмы — все хорошо, но как с этим работать? Чтобы начать зарабатывать больше на RTB-рекламе, нужно:
- зарегистрироваться,
- добавить сайт,
- создать рекламное место,
- поставить код,
- начать зарабатывать.
Пройдемся по основным этапам.
Шаг 1. Регистрация
Зайдите на сайт Sape и зарегистрируйтесь. Понадобятся работающие почта и телефон.
Подпишите договор. Он стандартный для всех и не несет никаких неприятных сюрпризов. Само подписание занимает минуту: жмите на ссылку и укажите, что будет участвовать как вебмастер (при желании позже можно выбрать и другие форматы сотрудничества, например работать в качестве оптимизатора или поучаствовать в партнерской программе).
Выбираете юридический статус: физлицо, юридическое лицо или индивидуальный предприниматель (если хотите попробовать, укажите физлицо).
Решаете вопрос с налогами. За резидентов РФ Sape платит все отчисления. Если пользователь работает из другой страны, весь доход будет перечислен целиком. Налоговые обязанности в таком случае ложатся на участника платформы. Еще один важный момент: с нерезидентами РФ договор не заключается, для этого есть электронная оферта.
Заполните графу «Фамилия» и «Имя» и переходите к договору.
Шаг 2. Добавление сайта в систему
Теперь следует указать свой сайт. Скопируйте адрес в строку URL и выберите тематику ресурса из выпадающего списка. Лучше всего, если предоставите доступ к системам веб-аналитики. Так система узнает больше о состоянии сайта (трафике, посетителях) и сумеет выгоднее выкупать заказы.
Важное уточнение!
- Первый месяц алгоритмы притираются: происходит настройка параметров, нейросеть учится на больших данных. Как итог, CPM не показывает максимум, но ежедневно растет.
- В нерабочие дни часто случается падение дохода: многие компании останавливают рекламу на праздники и выходные, потому что не могут принимать заказы. Не расстраивайтесь и подождите пару дней.
- Sape проводит пост-модерацию рекламных площадок. Показ стартует через 1-2 часа после добавления площадки и интеграции JavaScript. Однако, если сайт не соответствуем правилам системы, модератор может отклонить его. Показ рекламы в таком случае останавливается.
Шаг 3. Создание рекламных мест
Владельцам сайта доступно 15 десктопных и мобильных форматов. Среди десктопных можно выбрать классические баннеры, нижний баннер-растяжку и видео-баннеры. Как это сделать, смотрите на скриншоте: выберите чекбокс с нужным форматом, укажите количество баннеров, которые планируете разместить.
Если нажат чекбокс «Автореклама», при интеграции кода автоматически создается несколько рекламных мест, наиболее подходящих. Не спешите спорить с роботом. Сначала освойтесь и потренируйтесь с настройками. Кстати, подробнее о них — в разделе Справка.
На страницах, где уже установлен код для десктопных баннеров, сервис поддерживает mobile-формат. Ничего дополнительно устанавливать не нужно — достаточно нажать несколько галочек в настройках. Умные алгоритмы сами выберут подходящий вариант размещения.
Когда пользователь зайдет на сайт с гаджета, он увидит баннер в mobile-формате.
Шаг 4. Установка кода
Следующая вкладка, которая появится на экране — генерация уникального JavaScript-код. Его нужно вставить в тег <head> необходимой страницы.
Показ баннерной рекламы начнется через час после установки кода.
Все готово! Площадку видно в интерфейсе. После модерации вы заметите зеленый статус «Работает». Это значит, что площадка появилась в интерфейсе, код начнет показывать рекламу, а вы — зарабатывать.
А что по выводу денег? Средств за показы падают на счет в течение двух дней. За это время партнеры должны предоставить статистику по своей зоне, а антифрод-система — проверить качество трафика. Как только деньги поступили, можете выводить на карту. Вывод средств происходит ежедневно, никаких ограничений по сумме нет.
Закрепим прочитанное
- Монетизация сайта связана с ресурсными трудностями. Вебмастера вынуждены расставлять приоритеты, теряя либо время, либо деньги.
- Избавить вебмастера от головной боли призвана RTB (англ. Real Time Bidding) — технология, которая работает по принципу аукциона между продавцами и покупателями онлайн-рекламы.
- Одной из площадок для работы с RTB-рекламой является RTBSape— профессиональная платформа с моментальным выводом дохода.
- Умные алгоритмы рекламы, поддержка всех популярных форматов размещений, единый код на сайт и автоматизация — основные преимущества RTBSape для вебмастеров.
- Хотите получить максимум от монетизации без дополнительных усилий? Переходите на сайт сервиса https://rtb.sape.ru/ и начинайте проект. Удачи!