Привет! В предыдущей статье я рассказал, как составлять мета-тег Тайтл для сайта. В этой поговорим о правильном Description для вашего проекта, как заполнять и для чего он вообще используется, когда на дворе 2026 год.
Содержание статьи:
Общая информация
Мета-тег Description – это по своей сути микро-анонс-описание всей страницы, для которой он прописывается. Дескрипшн даёт общее представлением поисковым системам Яндекс Google о чём страница. Description выводится в поисковой выдаче и называется сниппет.
Стоит отметить, что Google намного чаще использует прописанный Meta Tag Description в выдаче, тогда как Яндекс в большей части случаев выводит какой-либо отрывок из текста по своему усмотрению. Однако, это не значит, что тегом Дескрипшн можно пренебрегать и оставлять его пустым!
Правильно составленный и прописанный Description – очень важный элемент SEO-оптимизации страницы.
Также как и в случае с Title мы несколько по-разному заполняем Description для коммерческих и информационных проектов.
Кроме того, метатег Дескрипшн для Главной также необходимо составлять особенным образом. А как именно составить правильно данный тег я расскажу ниже.
Общим требованиям для всех типов сайтов и их страниц является то, что Description нужно писать максимально естественным языком, без использования «кривых» прямых вхождений ключевых запросов. В теге можно склонять и разбавлять ключевые фразы, но их наличие необходимо.
Ну и самое банальное (хотя некоторые даже в этом косячат) Description должен отличаться от Тайтла, а не дублировать его!
Длина Description в 2025 году
Оптимальный размер для Description является 160-170 символов. С недавних пор Яндекс увеличил размер выводимого в выдаче сниппета, добавив кнопку «Читать далее» после нажатие на которую выводится в общей сложности до 300-350 символов.
Тем не менее, я рекомендую не превышать длину в 200 символов, и делать Дескрипшн из 3-4 предложений с обязательным вхождением ключевых слов, пусть и в склонённом или разбавленном другими словами виде.
Инфографика
Перед тем как подробно рассказать про каждый нюансы составления Дескрипшена я предлагаю вам ознакомиться с инфографикой.
Description для интернет-магазина или сайта услуг
Начнём с правильного составления и заполнения Дескрипшена коммерческого сайта.
Карточки товаров или посадочные страницы
В Дескрипшене магазина или сайта услуг должны присутствовать:
- несколько основных ключевых слов, можно в разбавленном виде, других падежах, числах и родах;
- «хвосты»;
- коммерческие фразы: купить, заказать, заказ, цена, доставка, недорого и т.д.
- гео-привязка: в Москве, в Спб и т.д.
- бренд.
Подробнее про SEO-хвосты можно прочитать по ссылке.
Далее пример формулы для составления правильного Description для интернет-магазина платьев:
Здесь:
- интернет-магазин, купить, с доставкой на дом, цены – коммерческие фразы;
- вечернее платье на свадьбу – основной ключ;
- в Москве – гео-привязка.
- Платья 24 – бренд.
Т.о. формула для тега может выглядеть так:
Главная страница коммерческого сайта
Отличие Description для посадочных от Description для Главной заключается в том, что для Главной страницы интернет-проекта мы используем максимально ВЧ-запросы, а также делаем описание Главной в виде микро-анонса деятельности всего ресурса.
Т.е. для интернет-магазина по продаже платьев в meta описание мы будем использовать основное ключевое слово – «платья».
Пример:
Т.о. формула Дескрипшн останется без изменений, т.е.:
Дескрипшн для информационного сайта
Для инфосайтов заполнение SEO-описания для страницы выглядит точно также, только в мета-теге не используем коммерческие фразы, гео и бренд (но по желанию бренд можно оставить).
Статьи
Формула для Description инфо-статьи:
Пример:
Ну, т.е. для информационного ресурса всё сильно упрощается. По сути мы просто вставляем ключевые фразы и разбавляем их текстом.
Главная страница информационного сайта
Как и в случае с Тайтлом Главной блога, тег Дескрипшн также составить довольно проблематично. Если информационный проект заточен под широкую нишу, тогда будет сложно уместить всё в одном мини-описание.
Если же ниша узкая, тогда мы просто пытаемся впихнуть в читабельной форме как можно больше ключевых фраз, разбавляя их обычными «неключевыми» словами. Ну и обязательно в Description Главной упоминаем брендовое название вашего информационного ресурса.
А что если мета-теги Description отсутствуют?
Об этом часто любит сообщать Вебмастер Яндекса. Чтобы проверить есть ли у вас страницы без SEO-описаний, т.е. без Дескрипшенов, необходимо зайти на
- webmaster.yandex.ru ->
- Выбрать свой домен.
- Диагностика. И если проблемы есть, то вы увидите надпись – Отсутствуют метатеги <Description>
Зайдя в каждую проблемную статью и заполнив SEO-описание страницы необходимо в Яндекс.Вебмастере нажать на кнопку перепроверки и ждать результата. Если страниц с отсутствующим Description больше не будет, то метка пропадёт.
Кстати, облегчит задачу при составлении Дескрипшн – сервис “Мета теги онлайн” от Рината Хайсмана, обзор по ссылке.
Лайфхак для проектов на WordPress с Yoast SEO
1) И напоследок небольшой лайфхак для лентяев. Если же вы категорически не хотите руками прописывать Description (но только так можно действительно хорошо оптимизировать данный тег), но при этом хотите избежать предупреждений в Яндекс.Вебмастере (как говорится и рыбку съесть и на кхм-кхм…), тогда вам на помощь придёт плагин Yoast SEO и вот такая штука – %%excerpt%%.
Вам нужно зайти в настройки Yoast SEO, как указано на скриншоте и в поле Meta Description прописать %%excerpt%%
Этот тег вставляет автоматически первые несколько предложений в дескрипшн, таким образом делая метатег заполненным, но не уникальным. Это всё же лучше, чем оставлять мета-описание пустым, но хуже чем грамотно продуманный Description, с вхождением ключевых фраз.
2) И еще один лайфхак при создании метатегов – это генерация моим ChatGPT-плагином для WordPress – AI WP Writer, рекомендую потестировать.
Надеюсь помог!