Добрый день! Сегодня поговорим о довольно актуальной теме последних лет – о поведенческих факторах сайта и их влиянии на ранжирование, в частности в Яндексе.
Давайте для начала определимся, что же такое поведенческие факторы ранжирования, для чего они нужны и как влияют на позиции сайта в выдаче поисковых систем, таких как Яндекс и Google. К слову, тема ПФ наиболее актуальна именно для российского поисковика – Яндекса, мировой поисковый гигант чувствителен к поведенческим факторам, но не настолько сильно, плюс ко всему в отличие от Яндекса у Гугла нет никаких санкций за их накрутку.
Содержание статьи:
Виды поведенческих факторов
Поведенческие факторы – это то, чем занимаются на вашем сайте посетители и то, как долго они этим занимаются.
Стоит отметить, что ПФ делятся на два вида:
- Внешние.
- Внутренние.
Теперь разберёмся, что относится к внешним поведенческим факторам и что ко внутренним.
Внешние:
- клики в выдаче. Если ваш сайт по какому-либо запросу находится, к примеру, на 5 строчке, но при этом пользователь в органической выдаче Яндекса всё равно выбирает ваш сайт, то это оказывает благоприятное влияние на ваш ресурс. Таким образом, чем привлекательнее вы напишите Title (как и когда составлять Title я писал здесь, а как сделать так, чтобы в выдаче появлялся разный Title я рассказывал тут), тем больше вероятность, что посетитель в выдаче выберет вас. Тоже самое касается и красиво составленного Description;
- не возвращение к выдаче. После посещения вашего сайта пользователь не должен возвращаться к поисковой выдаче по тому же запросу – это будет говорить о том, что ваш сайт полностью ответил на запрос пользователя.
Внутренние:
- количество просмотренных страниц. Этот показатель должен быть как можно больше на человека. Однако при этом пользователь не должен блуждать по вашему ресурсу из-за сложной навигации ища то, что ему нужно, он должен быть просто заинтересован материалом и желать читать всё новые и новые статьи. Отсюда вывод – делайте качественный контент, который, к слову, можно заказать у меня!
- время пребывания на сайте. Должно быть как можно больше.
- добавление страницы или сайта в избранное.
Я думаю, у меня получилось доходчиво объяснить, что такое поведенческие факторы ранжирования сайта и теперь можно идти дальше.
К слову, у Яндекса, кроме апдейта тИЦ, ссылочного и текстового, также существует и апдейт поведенческих факторов, он происходит очень редко, например, на сегодняшний день ПФ глобально обновлялись аж 26.11.2014. Именно в тот период многие сайты, злоупотребляющие накруткой поведенческих факторов, схватили фильтр от Яндекса, но о санкциях за незаконное продвижение ПФ поговорим ниже.
Накрутка поведенческих факторов и бан за это
Как-то только SEO-сообществу стало известно о том, что Яндекс большое значение при ранжировании сайтов отдаёт поведенческим факторам, на просторах Интернета стали появляться всевозможные биржи по накрутке ПФ, а сеошники ринулись тестить новую технологию.
Раскрутка поведенческими факторами стала настоящим мейнстримом в 2014 году, т.к. продвижение с их помощью действительно давало отличные результаты, позиции росли как на дрожжах, клиенты были довольны, оптимизаторы потирали руки и складывали деньги в карманы.
Так было до тех пор, пока Яндекс не ввёл санкции за накрутку поведенческих факторов. Вот тогда-то множество «чёрных» оптимизаторов ощутили весь гнев Яндекса на себе.
Санкции за поведенческие факторы (ПФ)
Санкции за накрутку поведенческих факторов со стороны Яндекса очень суровы. Первая волна пострадавших появилась в апреле-мае 2014, а затем ещё более сильный шторм накрыл «крутильщиков» под Новый Год 2015.
За продвижение сайтов накруткой ПФ ресурсы резко понижаются в выдаче в связи с чем сильно падает трафик. О накрутке и фильтрах за неё сами яндексоиды писали здесь.
Кстати, вот пример сайта, попавшего под фильтр. Хотел купить его на Телдери, пока не увидел это:
Если тоже хотите научиться определять какой сайт стоит покупать, а какой нет, то прочитайте мой мануал по покупке сайтов на Телдери.
Как улучшить поведенческие факторы на сайте?
Улучшение поведенческих факторов на сайте – это обязательная работа любого вебмастера или SEO-оптимизатора. Однако, вместо того, чтобы обманывать поисковые системы накрутками, лучше приложить силы к естественной оптимизации поведенческих факторов.
Что для этого нужно делать:
- Писать качественные интересные для прочтения тексты.
- Разбивать текст на абзацы, содержащие по 3-4 предложения, чтобы людям было легко читать.
- Структурировать текст, а не делать сплошную портянку. Структуризацией тексты вы убиваете двух зайцев – оптимизируете его для ПС и улучшаете поведенческие для сайта.
- Добавлять тематические картинки, чтобы не давать уставать глазам читателя.
- Добавлять видеозаписи по теме.
- Делать удобную интуитивную навигацию по сайту: списки интересных и популярных статей сбоку и после статей, внутреннюю перелинковку на схожие по посылку статьи и прочее.
Всё это приведёт к улучшению поведенческих факторов на сайте, а значит и даст хороший толчок для выведения его в ТОП поисковых систем, в особенности Яндекса.
Кроме того, лично я отношу к естественной накрутке поведенческих факторов рекламу в Яндекс.Директе. Что для этого нужно сделать? Создать кампанию, забить несколько информационных запросов и ждать, когда человек придёт к вам и прочитает вашу статью.
Информационные запросы очень дешёвые, поэтому вы не особо разоритесь на такой накрутке ПФ. При этом вы будете получать живых людей, которые действительно будут читать ваши статьи и ходить по вашему сайту.
Резюме
Давайте подведём итоги:
- Не накручивайте поведенческие факторы ни в коем случае.
- Делайте статьи интересными, навигацию удобной и разбавляйте текст картинками и видео.
В следующей статьи я расскажу о том, как социальные факторы влияют на ранжирование сайта.