Что такое PBN-сеть и почему SEO-продвижение с ней эффективнее: подкаст «Кейсы»

Это новый выпуск кейс-подкаста, в котором нет ведущего, а гости по очереди делятся своими практическими кейсами. В этом выпуске кейсом делюсь я. Поехали.

Я буду вести блог про PBN курса по нестандартным механикам продвижения в Google. Сегодня первый урок, в котором разберём, что такое PBN, какие бывают виды и для чего они используются. Сразу договоримся о терминологии.

PBN-сеть — это большое количество сайтов, объединённых в сеть. Один отдельный сайт будем называть PBN, хотя формально это не совсем корректно.

В общем понимании PBN — это частная сеть сайтов (Private Blog Network). Она создаётся для продвижения основного сайта, который называют money-сайтом — то есть основного проекта, который необходимо продвигать. Это может быть партнёрский сайт, коммерческий проект или любой другой ресурс, для которого требуется наращивание ссылочной массы.

Главная задача PBN — увеличение ссылочного веса проекта и полный контроль над ссылками. В отличие от ссылок, размещённых через биржи, PBN-сеть полностью принадлежит владельцу. Это позволяет свободно управлять ссылками и использовать их для продвижения, прежде всего в Google. Для этого создаётся сеть из сайтов PBN.

Зачем нужна собственная сеть

1. Контроль. Владелец точно знает, что ссылки не будут удалены. На площадке не появятся дополнительные ссылки на казино, запрещённые тематики или другие проекты, которые могут негативно повлиять на продвижение.
2. Безопасность. Размещённая ссылка остаётся под полным контролем и не подвергается риску удаления или спама.
3. Независимость. Владелец не зависит от веб-мастеров. Например, владелец сайта может продать площадку или перестать размещать ссылки. Также может возникнуть ситуация, когда подходящих сайтов по тематике просто нет на биржах.

Иногда крупные проекты выкупают практически все доступные площадки. В таком случае создание собственной PBN-сети становится единственным вариантом.

Дополнительное преимущество — возможность проводить эксперименты. Можно менять анкоры, создавать разные уровни ссылок, тестировать различные методы линкбилдинга. Поскольку сеть принадлежит владельцу, все эксперименты выполняются без ограничений.

Когда PBN особенно эффективна

PBN подходит не для всех проектов. Это относительно затратная стратегия, поэтому для небольших региональных бизнесов она может быть слишком дорогой. Однако в высококонкурентных нишах PBN часто становится необходимостью. Особенно это актуально для крупных регионов, таких как Москва и Санкт‑Петербург.

Также PBN используется в нишах с ограничениями. Например, в тематиках, где владельцы сайтов неохотно размещают ссылки: казино, dating, betting и другие направления. С помощью PBN такие проекты можно продвигать значительно быстрее в Google, чем при использовании только биржевых ссылок или ожидании естественного роста ссылочной массы.

Продвижение без ссылок в Google практически невозможно. В лучшем случае процесс займёт значительно больше времени.

Для сравнения: продвижение со ссылками может занять 6–9 месяцев, тогда как без ссылок этот срок может растянуться на год или два без гарантии результата.

Сравнение с биржами ссылок

У ссылочных бирж есть одно ключевое преимущество — большой ассортимент площадок. Однако для крупных проектов этот ресурс быстро исчерпывается. Со временем подходящие площадки заканчиваются.

Основные преимущества PBN:

• ссылки более трастовые и эффективные;
• полный контроль над размещением;
• возможность работать с узкими тематиками;
• отсутствие риска удаления ссылок.

Сайт, размещённый на бирже, может быстро заспамиться, поскольку большое количество SEO-специалистов размещают на нём ссылки. В результате такие ссылки перестают учитываться поисковыми системами. Поэтому для поддержания эффекта приходится регулярно закупать новые ссылки. Тематические доноры работают значительно лучше. Чем ближе тематика сайта-донора к тематике продвигаемого проекта, тем выше эффективность ссылки.

Гибкость работы с анкорами

PBN позволяет свободно менять анкоры и тестировать разные варианты: анкорные, безанкорные и смешанные ссылки. На биржах это сделать сложнее, так как изменения требуют участия веб-мастера, который может не отвечать или игнорировать запрос. В собственной сети все изменения выполняются самостоятельно.

Артём Высоков

Автор блога о SEO и заработке на сайтах - Vysokoff.ru. Продвигаю информационные и коммерческие сайты с 2013 года.

Задать вопрос

 Загрузка ...

Стратегические преимущества PBN

Главное преимущество — управляемость.

Владелец полностью контролирует:

• размещённые ссылки;
• анкор-лист;
• структуру ссылок;
• внутреннюю перелинковку.

Также можно наращивать ссылочный вес самой PBN-сети, создавая дополнительные уровни ссылок.

Экономика сети

При масштабировании сети стоимость одной ссылки постепенно снижается. При этом эффективность таких ссылок остаётся высокой. Дополнительно с одного PBN-сайта можно ссылаться на несколько проектов одной тематики. Это снижает общую стоимость сети.

Контроль качества контента

Контент для PBN-сайтов создаётся самостоятельно. Это позволяет размещать качественные статьи с таблицами, изображениями и фактами. В отличие от размещения на чужих площадках, владелец сети полностью контролирует качество материалов.

Какие домены используются

Для PBN применяются разные типы доменов:

• дроп-домены (освободившиеся домены с историей);
• аукционные домены;
• новые домены с постепенной прокачкой.

Технические требования

Для сайтов сети желательно использовать:

• разные IP-адреса;
• разные хостинги;
• разных регистраторов доменов.

Для CMS чаще всего используется WordPress, поскольку на этой платформе работает значительная часть сайтов в интернете. При этом шаблоны сайтов должны отличаться. Можно использовать разные темы или модифицировать один шаблон, изменяя структуру блоков и стили.

Контент и обновления

Контент для PBN-сайтов должен быть уникальным. Сегодня его можно создавать с помощью нейросетей.  Сайты сети также необходимо регулярно обновлять. Для этого можно:

• публиковать новые статьи;
• использовать отложенную публикацию;
• добавлять комментарии.

Комментарии могут генерироваться автоматически, что создаёт ощущение активности сайта.

Анкор-лист

Анкор-лист может включать:

• брендовые ссылки;
• безанкорные ссылки;
• анкорные ссылки.

В некоторых стратегиях используется до 100% анкорных ссылок с PBN, а безанкорные добавляются через другие источники: крауд-маркетинг, биржи и социальные сети.

Что делает PBN эффективной

Основные факторы:

1. правильный выбор домена с хорошей историей;
2. релевантный и уникальный контент;
3. естественный внешний вид сайтов сети.

PBN-сайты должны выглядеть как самостоятельные проекты, а не как элементы одной сети.

Ключевые выводы

PBN — это контролируемая сеть сайтов для мощного линкбилдинга. Она позволяет полностью управлять ссылочной стратегией, анкорами и структурой ссылок. При правильной реализации PBN становится одним из самых эффективных инструментов продвижения.

По сути, PBN — это сеть информационных сайтов, которые продвигают основной коммерческий проект. Ранее подобные сайты назывались сателлитами. Сегодня используется термин PBN. Эффективность сети зависит от множества факторов: правильного выбора доменов, качества контента и грамотной маскировки сети. Именно эти нюансы определяют эффективность ссылок, размещённых с PBN-сайтов.