Чек-лист по продвижению сайта в Интернете

Всем доброго дня! Ко мне часто обращаются с вопросами о том, с чего начать продвижение сайта или как развивать и продвигать проект, у которого есть определённые позиции, но он находится в стагнации.

Чтобы ответить всем и сразу я решил написать статью-чек-лист. Она будет полезна как для новичков, которые не знают, как подойти к раскрутке своего проекта, так и для средних оптимизаторов, у которых перестал расти сайт, а глаз замылен и нет понимания, что не так с ресурсом.

Лично я сам пользуюсь подобным чек-листом для аудита проектов, которые приходят на продвижение, в случае появления затыков, из-за которых стопорятся позиции, и трафик перестаёт расти.

Чек-лист состоит из трёх частей:

1. Внутренняя оптимизация.
2. Внешняя оптимизация.
3. Коммерческая оптимизация для интернет-магазинов.

Ниже поговорим, из чего состоит каждая из этих частей.

Внутренняя оптимизация

Что нужно проверить/сделать для полной внутренней оптимизации сайта:

1. Выбор ниши (если проект только стартует).
2. Анализ конкурентов.
3. Составление структуры на основе 5-10 конкурентов в нише.
4. Сбор и кластеризация полного семантического ядра для сайта путём парсинга с помощью Key Collector с добавлением Букварикса и Keys.so. В случае если проект уже существует и имеет трафик, то просто расширяем семантику за счёт конкурентов и парсинга.

   

5. Написание оптимизированных текстов для информационных статей (для коммерческих сайтов тексты пишутся для карточек товаров; ТЗ для информационных и коммерческих сайтов сильно отличается, также как семантическое ядро) и рубрик на основе собранного ядра.

   

6. Запуск сайта, установка всех необходимых плагинов и модулей (если проект только стартует).
7. Установка протокола https.
8. Настройка грамотных ЧПУ со структурой.
9. Добавление на сайт Яндекс.Метрики и Google Analytics.
10. Настройка robots.txt.
11. Генерация sitemap.xml.
12. Добавление сайта в вебмастера поисковых систем.
13. Устранение всех технических недочётов: проверка правильности ответов страницы 404 ошибки, редиректы с index.php, index.html, index.htm, закрытие страниц пагинации от индексации, canonical, открытие сайта только по адресу с www или только без www и т.д.
14. Проверка скорости загрузки сайта. В случае плохих показателей максимальная оптимизация, внедрение кэширования, сжатие изображений.
15. Проверка мобилопригодности сайта.
16. Внедрение микроразметки если это требуется. Проверка правильности внедрения с помощью валидаторов Яндекса и Google.
17. Установка социальных кнопок для расшаривания статей/карточек товаров в социальных сетях.
18. Проверка юзабилити сайта: структура должна быть понятна, все кнопки кликабельны, вёрстка контента читабельна, все элементы переведены на русский язык. В целом сайт должен быть приятным на вид и удобным при пользовании.
19. Перелинковка сайта: автоматические блоки перелинковки («Похожие материалы», «С этим товаров смотрят» если это интернет-магазин, «Последние записи» в сайдбаре), Хлебные крошки (без последней крошки, дублирующей Н1).
20. Проверка соблюдения иерархии тегов на всех страницах сайта: только один Н1 на страницу, после Н1 только Н2 и т.д.
21. Проверка правильности составления мета-тегов. В случае с интернет-магазинами в Title и Description должны входить коммерческие фразы (купить,заказать, цена..) и гео-привязка.

    

22. Проверка мета-тегов у изображений.
23. Внедрение сервисов полезных для людей (калькуляторы, быстрые фильтры – для коммерческих сайтов; каталоги организаций, опросы, фото и видеогалереи – для информационных)
24. Наличие во всех формах со сбором персональных данных, галочки на согласие с обработкой персональных данных по ФЗ №152.

Внешняя оптимизация

Очень важное замечание! Только после того, как внутри сайта будет всё отлажено, а все ошибки устранены, можно переходить к внешней оптимизации. В противном случае от внешних работ не будет никакого толка и «ссылки не будут работать».

Итак:

1. Разработка стратегии закупки внешних факторов. Анализ конкурентов и их ссылочной массы. Стратегию составляем на 6-12 месяцев с плавным и максимально естественным и разнообразным наращиванием ссылочной массы.
2. Закупка пресс-релизов на сайтах СМИ и по тематике ресурса.
3. Закупка ссылок из социальных сетей.
4. Крауд-маркетинг.
5. Региональные каталоги, справочники, доски объявлений (если это интернет-магазин).

Чтобы было понимание насколько хорошо работает линкбилдинг в 2018 году, скриншот:

Артём Высоков

Автор блога о SEO и заработке на сайтах - Vysokoff.ru. Продвигаю информационные и коммерческие сайты с 2013 года.

Задать вопрос

 Загрузка ...

И опять же, грамотная ссылочная масса помогает только когда внутренняя оптимизация сделана на 146%!

Коммерческая оптимизация (для интернет-магазинов)

Это дополнительная часть для интернет-магазинов. Для е-коммерса применимо всё то, что описано выше, но есть ещё такой нюанс, как коммерческие факторы ранжирования, о них ниже:

1. Должна быть присвоена региональность.
2. Наличие удобных и грамотно настроенных фильтров для пользователей. Фильтры не должны создавать мусорные страницы, должны быть интуитивно понятны и полезны для посетителей.
3. Наличие всевозможных калькуляторов облегчающих жизнь пользователю.
4. Регистрация в Яндекс.Справочнике и Google Бизнесе.
5. Микроразметка рейтинга товаров.
6. Микроразметка цены.
7. Форма для заказа должна состоять из минимального количества обязательных полей для заполнения.
8. Правильно оформленная страница «Контакты» с разметкой hCard.
9. Наличие страниц «О компании» и «Доставка».
10. Корпоративный е-майл вида @site.ru в шапке сайта.
11. Наличие номера телефона в шапке сайта (желательно 8-800).
12. Удаление или закрытие в nofollow и noindex всех исходящих ссылок.
13. Наличие онлайн-помощника JivoSite и создание Диалога в сервисе от Яндекса.
14. Наличие формы для заказа обратного звонка.

И напоследок, после того как все работы проделаны, настоятельно рекомендую провести экспресс-аудит заново пробежавшись по всем 43 пунктам на случай, если какой-то из пунктов всё же не был выполнен или был выполнен косячно.

Послесловие

Стоит отметить, что это общий чек-лист, однако, у каждого сайта есть индивидуальные особенности, которые невозможно учесть в одном конкретном чек -листе по продвижению сайтов.

Важно помнить, что  “3 кита для информационных сайтов” это:

1. Грамотно собранная семантика.
2. Качественный контент.
3. Правильно сформированная ссылочная масса.

А “4 кита для коммерческих сайтов” это:

1. Грамотно собранная семантика.
2. Юзабилити.
3. Коммерческие факторы.
4. Правильно сформированная ссылочная масса.

Выполнение этих нехитрых правил точно приведут вас к ТОПу!

И небольшое количество скриншотов с посещаемостью сайтов в 2017-2018 годах, на которых было внедрено всё вышеперечисленное.

Ещё больше результатов продвижения за 2016, 2017, 2018 и 2019 годов можно найти здесь, здесь,здесь,здесь.

P.S. Эту статью я писал для Netpeak, вот оригинал: https://netpeaksoftware.com/ru/blog/cheklist-po-prodvizheniyu-sayta-v-poiskovoy-vydache